My Hero Academia : L’épreuve des héros – Crunchyroll et Klépierre s’associent !

Klépierre, leader européen des centres commerciaux, et Crunchyroll, plus grand service de streaming dans l’univers de l’animé, s’associent et proposent, en collaboration avec d’autres partenaires, une expérience immersive dédiée à l’univers de l’anime My Hero Academia. Cela permet, pour la 3ᵉ année consécutive, de transformer les centres commerciaux Klépierre en véritables terrains d’aventure.

Cette tournée exclusive avec My Hero Academia fera une première escale le 18 février dans le centre commercial Blagnac à Toulouse, avant de poursuivre son épopée vers huit autres centres commerciaux français du groupe Klépierre. L’occasion de fédérer le grand public autour d’une aventure immersive et gratuite.

Le lycée Yuei s’invite chez Klépierre !

Du 18 février au 2 novembre 2025, retrouvez au sein de vos centres commerciaux Klépierre, pendant 5 jours consécutifs, un stand grandeur nature de 5×10 mètres proposant des animations complètements gratuites.

Vous trouverez sur place une zone d’exposition représentant l’entrée du lycée pour poser le décors ainsi que 4 activités : un test de vitesse avec Ida, une démonstration de force avec All Might, une épreuve de patience et de coordination avec Eraser Head ainsi qu’une épreuve de tir avec les sphères de Minoru. De plus, une zone photobooth vous permettra de repartir avec des souvenirs personnalisés et une zone d’exposition vous permettra de découvrir des produits officiels liés à l’univers de My Hero Academia.

photos ici

En bonus, un jeu  » instant gagnant  » via QR code permettra de gagner des abonnements premium Crunchyroll, des figurines Pop! (Funko), des accessoires gaming Konix, des boissons et bonbons Ultra Ice Tea ainsi que d’autres surprises !

Les dates et lieux pour l’année 2025 :

• Du 18 au 22 février – Blagnac, Toulouse (31)
• Du 25 février au 1er mars – Rives d’Arcins, Bègles (33)
• Du 4 au 8 mars – Grand Place, Grenoble (38)
• Du 15 au 19 avril – Claye Souilly (77)
• Du 22 au 26 avril – Avenir, Drancy (93)
• Du 1 au 5 juillet – Arcades, Noisy-le-Grand (93)
• Du 26 au 30 août – Grand Ouest, Ecully (69)
• Du 10 au 14 septembre – Les Passages, Boulogne (92)
• Du 29 octobre au 2 novembre – O’Parinor, Aulnay-sous-Bois (93)

Pour plus de détails, vous pouvez vous rendre directement sur https://tournee-myheroacademia-klepierre.com/

Un partenariat logique

Salma Kharchafi – Directrice marketing & communication France-Belgique chez Klépierre :

“Nous sommes fiers de proposer une immersion dans My Hero Academia, qui incarne des valeurs fortes et rassemble un public passionné.”

Anna Songco Adamian – VP Global Consumer Products chez Crunchyroll :

“Cette tournée est notre façon de remercier les fans qui veulent exprimer leur amour pour My Hero Academia dans le monde réel.”

Afin de comprendre plus en en profondeur la démarche derrière ce partenariat, nous avons pu échanger avec Klépierre et obtenir quelques réponses à nos questions.

D’où vient l’idée d’une telle animation et du partenariat avec Crunchyroll ?

Klépierre est toujours à la recherche de partenaire pour donner vie à des animations originales dans ses centres commerciaux. Nos visiteurs ne viennent pas seulement chez nous pour faire du shopping, mais aussi pour se retrouver et vivre des expériences, et nous cherchons donc à proposer des dispositifs qui vont dans ce sens. Nous avons identifié l’univers des mangas comme particulièrement porteur, fédérateur et cohérent avec nos valeurs : c’est pourquoi nous avons voulu créer un véritable rendez-vous autour de celui-ci en 2023 avec une tournée Naruto. En 2024, c’était au tour de One Piece d’embarquer les fans, et le succès s’est confirmé. Lors de ces évènements, 100% des créneaux de réservation étaient complets 1h après l’ouverture. Nous avons donc voulu renouveler l’expérience en nous associant à ce nouvel univers qui est celui de My Hero Academia, qui incarne des valeurs fortes et rassemble un public passionné. L’univers riche et les personnages hauts en couleur ont permis de développer une activité ludique et immersive, accessible même aux néophytes, pour enrichir l’expérience dans nos centres commerciaux .

Aperçu de l’animation One Piece :

Quel est l’impact de la japanimation dans le commerce Français ?

On peut parler d’un véritable phénomène de société. Après le Japon, la France est le pays le plus consommateur de mangas au monde. Avec plus de 10 millions de mangas vendus en France, My Hero Academia est un incontournable qui a toute sa place dans nos centres commerciaux, où la pop culture est omniprésente. Que ce soit dans la mode, la décoration ou dans les rayons culte, la japanimation est présente dans de nombreux commerces , et c’est donc tout naturellement qu’elle trouve sa place chez Klépierre.

Quel est le but à long terme et qui est la cible pour un tel évènement ?

Nos tournées d’animation s’adressent à tous les visiteurs de nos centres commerciaux, qu’ils connaissent l’univers ou non, à partir de 7 ans. Chez Klépierre, nous avons une vocation fédératrice en tant que destinations de divertissement ; nos centres sont des lieux partage, de rencontres et de découverte. Nous voulons multiplier les opportunités pour nos visiteurs de plonger dans leurs univers favoris, et réunir amis, familles et commerçants autour de ces projets qui renforcent notre ancrage au sein de notre communauté locale.

Le phénomène My Hero Academia

Depuis plus d’une décennie, les mangas ont envahi les linéaires des librairies françaises mais rares sont les œuvres qui ont su s’imposer avec autant de force et de constance que My Hero Academia. En mêlant héritage du shōnen japonais et codes narratifs des comics américains, le manga de Kōhei Horikoshi s’est imposé comme une référence majeure de la pop culture mondiale, et la France n’y échappe pas.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : plus de 10 millions d’exemplaires vendus en France, une prouesse qui propulse le titre dans le cercle restreint des blockbusters du manga hexagonal, aux côtés de One Piece ou L’Attaque des Titans. On peut donc se demander : Pourquoi cet engouement ?

Dans un monde où 80 % de la population naît avec un “alter” (un super-pouvoir), My Hero Academia explore avec subtilité des thématiques profondément humaines : la quête de reconnaissance, l’héritage, la responsabilité et le dépassement de soi. Loin des clichés du héros invincible, l’auteur brosse le portrait d’un protagoniste vulnérable, déterminé et empathique: un adolescent sans pouvoir, dans un monde où les capacités surnaturelles sont la norme.

Ce renversement de paradigme parle à une génération en quête de repères grâce aux valeurs de l’œuvre : courage, altruisme et résilience.

Klépierre : l’expérience culturelle

Longtemps cantonnés à leur seule fonction marchande, les centres commerciaux ont amorcé, au cours des dernières années, une véritable transformation. Parmi les figures de proue de cette mutation, Klépierre s’impose comme un acteur visionnaire. En France comme ailleurs, le groupe redéfinit le rôle du centre commercial : non plus simple lieu de consommation, mais espace de vie, de rencontre, et d’imaginaire collectif.

Klépierre ne se contente pas de proposer une offre commerciale diversifiée. Il orchestre de véritables rendez-vous culturels. De Naruto à One Piece, en passant désormais par My Hero Academia, chaque année voit émerger des initiatives ambitieuses qui transforment les centres en terrains d’aventure thématiques ouverts à tous ce qui permettre de faire vivre de véritables expériences aux visiteurs des centres.

Ce n’est pas un hasard : l’inclusivité, la créativité et l’accessibilité sont des valeurs au cœur de l’identité Klépierre. En choisissant des univers intergénérationnels, populaires mais exigeants, le groupe assume une ambition rare dans le paysage commercial français : démocratiser la culture pop auprès du grand public.

Là où d’autres se contenteraient de vitrines, Klépierre construit des expériences immersives. Là où l’on attendrait des campagnes de marketing classiques, il propose des parcours sensoriels, des activités pédagogiques, des animations gratuites. L’objectif ? Créer du lien. Générer de l’émotion. Faire du centre commercial un lieu de mémoire partagée, où se croisent générations, cultures, et passions.

Crunchyroll, le vecteur de diffusion global

Si My Hero Academia rayonne aujourd’hui bien au-delà des frontières japonaises, c’est aussi grâce à un acteur-clé de la mondialisation de l’animation : Crunchyroll. Véritable pilier de la distribution de contenus animés, la plateforme américaine née en 2006 s’est imposée comme la référence pour les fans d’anime à travers plus de 200 pays.

Depuis la toute première saison, My Hero Academia y est diffusé en simulcast, parfois seulement quelques heures après la diffusion japonaise. Cette stratégie de diffusion rapide, couplée à des sous-titres multilingues, a permis à l’œuvre de fédérer une communauté internationale fidèle et passionnée.

Mais Crunchyroll ne s’est pas contenté de proposer l’anime en streaming. L’entreprise s’est engagée dans une valorisation transversale de la franchise :

• Diffusion des longs-métrages au cinéma, en partenariat avec des distributeurs locaux,
• Boutiques officielles de produits dérivés,
• Événements dédiés dans les salons et festivals,
• Et même expériences immersives dans des lieux publics comme les centres commerciaux Klépierre en France.

En soutenant des titres comme My Hero Academia, Crunchyroll agit comme un véritable amplificateur culturel, transformant une œuvre japonaise en phénomène global.

Il ne vous reste donc plus qu’une chose à faire : vérifier les dates et vous rendre dans votre centre commercial Klépierre le plus proche afin de profiter de participer à l’Épreuve des Héros et de vivre une expérience My Hero Academia inoubliable !